1月底以来，来自世界各地的外国人举着“听建议”的牌子涌入小红书，向中国网友寻求“变得更美丽”的建议。 “听劝”之风已经吹到了《歪果仁》。
在小红书上，一位来自美国的IP地址为@Adair Corning的用户于2月2日发布了第一篇“听劝说”的帖子。10多天后，他仅用3个视频就获得了2.1万个点赞和收藏。 吸引了4459名粉丝，在粉丝深度参与下开启了“爆改”之路。
类似“听劝”的笔记在小红书上也获得了很高的关注度。 官方报告显示，小红书#听说服相关话题2023年浏览量超过9亿次，相关笔记近300万条。 “听建议”也被选为小红书《2023年生活趋势观察报告》的三大关键词之一。
那么，这是怎么发生的呢？ 《听劝》为何在小红书上如此火爆？ 其背后隐藏着哪些新的流量趋势？
今天运营机构就来谈谈以上问题。
01 小红书“听劝”流量密码
还记得“全网最听话的男人”@小AI同学吗？
他用了一年多时间，在小红书用户的建议下几乎“脱胎换骨”，从“保险生意大叔”变身“韩国明星帅哥”。 与此同时，小艾也找到了爱情，领了结婚证，解决了她第一次发条子时“找不到对象”的问题。
外国人纷纷涌入小红书寻求改革，也与@小爱同学息息相关。 去年11月，在抖音上拥有140万粉丝的博主@Candise发布了一段视频《小爱同学的蜕变故事》，点击量近千万。
博主@Candise在抖音上发布的《小艾的变身》视频； 图片来源网络
随着越来越多外国网友的关注，Candise自1月15日起在抖音上发布了多段“听劝”相关视频，展示了素人改造前后的对比图，也解释了小红书用户深度参与的情况。转型过程并写下了文字“中国网民正在帮助女孩看起来和穿得更好（中国网民正在帮助女孩看起来和穿得更好）”。
博主@Candise在抖音上发布的《小红书素人变身》视频； 图片来源网络
同时，Candise还贴心地给大家讲解了操作方法：先下载小红书APP，发布一张自拍照或全身照，并贴上“听建议”的标语，使用翻译软件帮助发布中文需求，然后看看中国网友的建议。
在收到小红书用户的热情建议后，不少国外网友会选择返回抖音举报结果。 在这个循环中，“听建议”的风潮成功蔓延到全世界。 不仅是女孩子，连各种肤色的男孩子都来了。
小红书上外国人的建议注释； 来源：小红书截图
小红书官方报告显示，平均每条关于“听取意见”的留言都会收到43.9条陌生人的回复。 可见，这种养成互助的内容深受小红书用户的喜爱。
去年成为新晋网红的延安苹果，也受到了小红书用户的担忧。 小红书上打着#倰劝口号的延安苹果浏览量达223万次，大家都在忙着想办法帮助超过80万果农。 从创意海报到产品运营，一切都是一手包办，大大提升了延安苹果的知名度。
过去一年，#TravelListen和#MutualHelpTravel成为小红书上最热门的出行方式。 据不完全统计，去年底各地文旅局“疯狂抢人”期间，2023年12月至2024年1月，小红书用户共提出建议1318万条，各地文旅部门落实提出惠民建议40余条。 政策。 仅 1 月份，旅游咨询主题的曝光量就达到 16.87 亿次。
#听劝的延安苹果小红书专题页； 来源：小红书截图
人们通过“倾听劝说”话题寻求帮助或提出建议。 每一个注释和评论的背后，都有真实的人提出真实的想法。 笔记的传播也意味着这些真实的人被看到并被认可。
在小红书，“听建议”已经成为真正的流量密码。
02 《听劝》为何在小红书如此受欢迎？
也许你想知道为什么那些来自世界各地发求助信的人和热心的中国网友聚集在小红书上？
据运营机构观察，至少包括以下三个因素：
首先，小红书笔记创作门槛比较低，任何人都可以在社区中发表笔记。
小红书的内容主要有图文、短视频、直播三种形式。 图片和文字是小红书最初且仍占主导地位的内容形式。 与以短视频、直播为主的平台相比，创作门槛较低。 。
以“听取建议”这个话题为例。 小红书用户发布的第一条留言大多附有“听建议”的图片或文案。 从第二个音符开始，大多是“改造前后的照片对比”。 统一的图文格式大大降低了创作难度，让每个普通人都能轻松发送第一条笔记。
抖音博主@Candise分享的另一位变身素人@shaqima，就是小红书上详细记录变身对比图的代表。 她的笔记时间线清晰、变化明显、对比强烈，让@shaqima在小红书上非常受欢迎。 不到一年的时间，她就获得了41,000名粉丝和241,000个点赞和收藏。
小红书上的素人改造案例； 来源：小红书截图
其次，小红书社区氛围良好，用户互动意愿强烈。
小红书是一个拥有6900万内容分享者的超级社区。 社区的特点是通过内容聚集了一群有相似兴趣、相似特征的人。 他们就感兴趣的话题进行会面，并通过评论和互动建立联系。
在“听劝”字条下的评论区，通常洋溢着“温馨”、“踏实”的氛围。 热心网友不仅给出真诚的建议，也鼓励每一个需要帮助的人。 我们通常会用轻松的语气给出建议，并会首先肯定寻求帮助者的优点，然后给出有针对性的转型建议。
比如“姐，你看起来很欧美，身材也有”、“你自身条件很好”、“原海报真棒”等等。
《亭观》笔记的“温暖”评论区； 来源：小红书截图
小红书社区内容负责人曾将小红书的增长动力之一概括为“提供信息价值”，即“利他”，让别人得到帮助，也让自己得到帮助。 基于这样的价值定位，培育了浓厚的互助社区氛围。
同时，流量分配机制让业余爱好者得到流量支持。
当我们随机打开小红书，或者在小红书搜索栏中输入特定主题时，首屏出现的内容并不会完全被最热门的内容或顶级专家占据。 我们经常可以看到业余爱好者的笔记。 。
自媒体@机器心在采访小红书技术团队的文章中指出：小红书选择了一条不同的技术路径——去中心化分发，注重用户体验以及与社区的高质量互动。
这也形成了其特殊的内容分发和推荐策略。 小红书将大约一半的流量分配给普通UGC用户，有价值的、引起共鸣的内容可能会被看到。 这也是素人能在小红书上走红的原因之一。
小红书的“发现”页面包括专家和业余爱好者； 来源：小红书截图
此外，运营机构还注意到，小红书在对笔记进行流量推荐时，越来越注重笔记的“互动率”指标。 它根据一千次曝光中可以生成的交互数量来确定是否提出进一步的建议。 在这个逻辑下，天然互动性高的“听劝”笔记更容易吸引小红书的流量。
创作门槛低、社区互动强、平台流量大，意味着用户可以在小红书上以较低的成本发起和参与潮流。 比如大家可以去小红书参与“听建议”。
03 “听建议”背后有哪些新趋势？
小红书《2023年生活趋势观察报告》入选的另外两个关键词是“CityWalk”和“显眼包包”：
今年，“CityWalk”相关话题浏览量超过21亿次，超过370万条笔记分享了CityWalk的故事。 “显眼包”相关话题浏览量近13亿，已有275万条笔记记录了显眼包人士的有趣生活。 文章。
《荃新天地》和《显眼包包》相关话题笔记； 来源：小红书截图
这是小红书第四次发布年度生活方式趋势报告。 往年的报告提取了10个相关趋势，但这次只有3个。去年的趋势包括邻里变暖、简单生活、空闲循环等关键词。 它们大多是从现象中推断出来的概括词。 不过，今年的汀馆、荃新天地、显眼包包都是特定主题的展示。
相比之下，最突出的变化是，往年的趋势大多带有“预测”性质，而今年的趋势则更加纯粹的“呈现”。
对此，小红书在对外回应中这样描述：“过去两年，我们的报道难免带有很强的操作性视角和逻辑性。但今年，我们提取的三个关键词，精准成分很少，更多。”舆情真实反映了全国小红书用户的情感环境和生活变量。”
“听劝”、“城市漫步”、“多巴胺套装”等热门话题出现在小红书上，随后火遍全网。 运营机构认为，拥有1亿日活跃用户的小红书有能力发现趋势、参与趋势、传播趋势，最终形成全国趋势。
这意味着小红书已经从之前针对较小人群的“精致主义”，转变为代表更广泛普通民众的“生活方式”。
在整个平台的大趋势下，内容创作方面有两个小趋势值得关注。
首先，将小红书社区笔记制作成视频。
根据新榜单整理的一组数据，2023年小红书点赞量前10名的笔记全部是视频形式，至少有5条视频笔记的点赞数超过200万。 在我日常使用小红书的经历中，视频笔记越来越多。
在“听劝”这个话题下，不少用户还通过视频的方式发布了转变的过程，这样的视频一般都会获得很多点赞。 当这些业余爱好者达到转型中期并积累大量素材时，视频将成为比图片和文字更合适的呈现形式。
小红书上的视频内容； 来源：小红书截图
其次，“高互动”成为小红书的流量密码。
《听劝体》之所以火爆的原因之一就是其互动性强。 大家通过在评论区留言的方式参与发帖人的改造，见证素人的整个改造过程。
基于上述小红书的推荐机制，与其他社交媒体相比，具有社区属性的小红书，如果社区内的互动评论活跃，就会拥有更大的流量权重，可以帮助此类内容获得更大的成功。 范围的扩散。
“听建议”的笔记通常会受到高度赞扬； 来源：小红书截图
小红书还在2024年春节期间推出了互动直播活动“新年真相派对”，40多位明星、30多位顶级专家开启直播，与用户在线互动。 在此期间，推出了插件《真话小冒险》。 网友们可以选择真话主持人或者小冒险。
与专业性、竞技性的直播相比，这种注重主播真友个性和互动性的方式，让直播和涨粉变得更加容易。
目前，一些业余爱好者借助这波活动迅速成长。 比如@supercute白小姐通过互动直播分享了自己作为萌娃妈妈的“生活智慧”，从小透明变成了拥有万千粉丝的明星。
小红书大师@超萌白小姐的直播动态及粉丝动态
04 结论
如今，日活用户过亿，日益壮大的小红书似乎又到了新的转折点。 外国人的涌入、“听建议”的流行、视频社区笔记的趋势和高社区互动性正在逐渐显现。 这些大大小小的变化正在汇聚成一个新的阶段——从精致化到泛生活方式的大红书转变。
对于商家来说，上小红书可以更好地融入消费者的生活。
本文为操作喵专栏作者@运研社原创。
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