同等内容分发在抖音和小红书上的点赞

一般来说，点赞/收藏比率越低，您的创意内容的价值就越高。 相反，这意味着你的创意内容更有趣、更好玩或更富有同情心，但没有真正的价值。

从抖音和小红书上分布的相同内容的点赞/收藏比来看，小红书的点赞/收藏比远低于抖音。

这说明小红书的内容对于用户来说更具参考价值。 用户更喜欢根据小红书平台来判断产品，认为信息更真实、更有用。 因此，小红书是一个非常适合种草的平台。

5、从长尾价值的角度来看

在小红书里，只要笔记被平台收录，就会产生长尾效应。 创作者的内容会因用户搜索、平台推荐等行为持续暴露在用户面前，延长种植时间。

抖音内容基本不具备长尾价值。 即使是热门内容，其生命周期一般也不是很长。

6、从营销策略差异来看

抖音的场景是娱乐； 小红书场景正在搜索

因此，可以从平台用户的使用场景来区分两个平台的社区氛围。 抖音以娱乐为先，笑话、舞蹈、镜像动作、短剧、游戏是主流内容。 这些内容对应的人群非常广泛，很难仅用一个人群来概括抖音的人群，这也是抖音DAU能达到500-6亿这么大的规模的原因之一。 当一个平台的人群达到这么大的规模时，我们就很难了。 非常快速地找到最准确的人群，除非您使用一些商业工具。

小红书的用户场景是搜索，寻找实用的干货、想要的产品、理想的生活。 因此，与抖音用户相比，小红书的用户规模会更小，因为人群更加精准。 有些人需要做出消费决定。 我们在小红书平台上创造一些特殊的直接内容，这些内容也可以直接影响小红书用户的消费决策。

因此，小红书的用户基数不会超过抖音的用户基数。 这两个平台各有特色。 抖音拥有庞大的用户基数，可以实现非常大规模的曝光； 小红书虽然用户基数较小，但人群更精准，购买力更强。

如果品牌从新的角度看待抖音和小红书，小红书带来的是人群增长的深度，而抖音带来的是人群增长的广度。

小红书的人群更加优质、理性。 一旦种下，就会带来长尾回购和自发分享，因为被种下是一个理性的决定。 在这个过程中，必须经过比较全面的了解和比较。 只有这样我们才能拔除杂草。

抖音带来了广泛的人群。 它可以在广大人群中找到有相应需求的人，并以高性价比的价格快速收获。 销量增长很快，但心理保留率却很差。

这就是为什么抖音的方法论是正漏斗人群分层策略，而小红书的方法论是反漏斗人群突破策略。

这两个平台都不比另一个更好。 不同的人群、不同的传播目的对于品牌来说是不可忽视的。 它们都是最重要的“战场”。 品牌只需要做他们需要做的事情。

扩大规模、突破圈子、打造新产品，抖音还是可以的。 所以不是抖音不能用，而是它不适合追求利润。 但对于追求规模化的赛道上的领先品牌来说，抖音依然会是首选。

小红书则恰恰相反。 与抖音相比，小红书的用户数和DAU确实无法相比。 但小红书却是国内最具消费力和消费意愿的。 小红书依然是溢价和宽容度最高的品牌。 平台。 如果你的产品不是标准产品，并且符合小红书社区的基调，最好在小红书上盈利。

综上所述，两个平台在各个维度上都是不同的，所以一定不要用抖音逻辑来搭建小红书。 还是应该用小红书的逻辑去培养小红书用户。

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