近日，微信视频号开始付费竖屏短剧内测，不少关于短剧的好消息已经传出。 那么在此背景下，从业者该如何应对呢？ 在这篇文章中，作者讲解了微信视频号的一些新动作，大家不妨看一下。
3月15日，微信视频号开始付费竖屏短剧内测。 此举一出，引起了短剧制作方、发行方、发行专家、观众等多方的关注。 不少业内人士戏称，短剧界的“首富”来了。
确实，在短剧1.0时代发展的这几年里，大部分短剧都是依靠抖音、快手等渠道进行发行的。 视频号的挂靠测试，意味着视频号将与短剧尤其是小程序短剧全面打通，形成微信生态闭环，有利于短剧行业。 这对于短剧行业来说是一片新的巨大流量蓝海，充满无限机遇。
在短剧挂载功能内测的同时，有关微信开放短剧入口、开发短剧播放器、内测群组观看、链接内容付费升温的消息也不断涌现。
面对微信生态中一系列短剧的好消息，从业者该如何看待并抓住机遇？
1.新增流量入口，短剧曝光获“史诗级强化”
该视频号内测短剧并不是微信短剧生态受益的第一步。
事实上，早在今年2月底，微信就在“搜一搜”上推出了短剧专区入口，提供热门小程序短剧的聚合页面展示。 用户通过微信首页的搜索按钮搜索与“短剧”相关的关键词，结果页面会将特殊区域以卡片的形式显示在顶部。
在这个版块，微信根据几款热门短剧题材设置了多个分类，包括“甜宠”、“奇幻”、“男性频道”、“女性频道”等，其中包括几家主流出版商的最新更新在市场上。 、最热门短剧推荐。
统一入口+标签管理，使得该页面在一定意义上成为微信生态中短剧的中心流量池。 所有短剧相关流量都将被检索、曝光和分发。
除了集中收官之外，微信还悄悄推出了个性化短剧入口。 在“发现”-“小程序”入口，微信新增了“最近观看”栏目，展示用户最近观看过的短剧。 无观看记录时，默认显示当前热门短剧推荐。
点击进入“最近看过”详情页面后，除了观看记录外，用户还可以看到“畅销榜”和“发现”功能，分别推荐和展示历史和近期的热门剧集。
通过这个入口，微信一方面通过榜单、推荐再次赋能短剧曝光，另一方面也强化了用户在短剧中的个性化体验和数据应用，增加了持续观看量以及小程序短剧的长期观看。 尾部收入有正收益。
新增的集中化+个性化的双入口，让短剧在微信生态中的流量曝光得到“史诗般的增强”。
2、视频账号功能内测，短剧热度有望突破。
第二个创作/切片短视频链接可以让用户跳转观看完整正片。 这已经是抖音、快手等短视频平台成熟的短剧推广逻辑。 但这个逻辑对于小程序短剧一直不太友好。
从豆快平台来看，用户通过视频链接跳转到微信小程序观看短剧，从根本上逻辑就意味着在线用户的流失。 因此，豆快此前对站外链接跳转有很多政策限制。 。
对于用户来说，异地跳转链接较长，可能导致断线的因素也较多。 一方面，增加了剧情短篇故事片的间接成本。 另一方面，很难记录完整的用户轨迹和观看记录。 ，影响观众的体验。
现在微信视频号就击中了上述痛点，开始了视频号短视频短剧小程序的内测。 在微信生态内跳跃，降低了用户流失率和接入成本，同时也实现了短剧用户在微信体系内的内部循环。 这不仅是利用微信生态支持短剧，也是利用短剧的热度建立微信用户粘性。
坦白讲，在视频链接推广的道路上，只要视频号能够复制豆快走过的路，就足以获得可观的模式收入。 但由于微信丰富的社交土壤和庞大的用户基础，复制不仅意味着模仿，而且意味着超越。
在“创作者中心”-“视频变现任务”入口，视频账号创作者可以选择挂载短剧，并在自己的二代视频中添加相关短剧的推荐链接。 视频发布后，不仅可以进入视频账号的公域流量池进行曝光和分发，还可以分享到微信朋友圈、群聊，通过用户的关注，帮助短剧内容的裂变和传播。自己的社交链。 至此，微信生态下的公域+私域流量已经打通，短剧推广的玩法也越来越丰富，用户价值应用也将空前强化。
同时，针对短剧内容的UGC创作者，视频号正式推出视频变现激励任务和广告基金，鼓励UGC创作者自发推广短剧内容。 对于PGC和流媒体提供商来说，视频账号也在测试支持切片视频付费“加热”的功能，为付费流媒体提供官方支持。
随着UGC+PGC、内容+广告功能以及激励政策的加入，微信视频号引发新一轮“短剧热潮”似乎只是时间问题。
但视频账号想做的还不止于此。
据悉，微信视频号已经在开发专属短剧播放插件，包含长视频平台的介绍、选集、演员及导演团队介绍、预告片、花絮等功能，旨在提升播放效果短剧的质量和品质。 用户体验。 在数万部小程序短剧内容加持的基础上，视频号已经在尝试聚集平台+内容的流量，抢占早已被豆快平台瓜分的行业“蛋糕”。
可见，视频号多项功能的内测并非只是复制豆、快平台成熟的短剧推广环节，而是平台优势的整合升级。 2023年，短剧流媒体市场将突破300亿，约80%的收入将来自抖音平台。 或许在不久的将来，微信视频号将彻底改变这一现状，为短剧直播领域带来新模式、新业态。
3、具备社交属性，群体看剧赋能短剧裂变
对于小程序短剧来说，流量曝光仅代表新增用户的增加，而付费消费才是用户价值的核心实现。 现阶段，微信还推出了一个“大招”——群看剧。
作为视频号近期内测的另一重要功能，“群看剧”直接瞄准用户付费转化。 顾名思义，该功能模仿拼多多等电商平台的团购模式，允许微信用户邀请好友团购短剧的付费剧集，让多人以更优惠的价格分享观看。
从用户画像来看，小程序短剧原本针对的主要是下沉市场的中年用户群体。 这一群体与团购的核心受众群体在消费偏好模式上恰好有重合。 低价买团薅羊毛——“抱团看剧”针对的是短剧观众的消费心理和行为习惯。
可以说，微信真正“懂”了短剧内容的消费。
从行业角度来看，该功能借助微信社交生态，开创了短剧内容曝光和用户付费的病毒式传播新模式。 通过大量熟人分享，优质短剧内容不仅获得大量免费自然曝光，还收获了一批付费变现价值，实现流量+消费的双增益； 从用户端来说，降低了用户观看短剧的成本，增强了粘性和互动性； 平台侧，新增微信平台用户消费入口，强化广告收入、内容消费等商业化能力。
这不仅意味着“短剧+私域”模式将在短剧行业掀起新的浪潮，也意味着“短剧+用户+微信”实现了三方难得的共赢。
结论
前文提到，以视频号短剧挂链接为代表的一系列微信短剧功能的内测，似乎是对豆快成功经验的简单复制。 但基于庞大的用户基础和社交能力，很可能带来短剧业态的“蝴蝶效应”。
当微信小程序短剧实现平台自闭环+快速外循环的双循环模式时，或许真正的短剧2.0时代也将正式到来。 在变革带来的海量机遇中，从业者应该抓住视频机遇，积极拥抱和理解微信+短剧的新生态、新模式，抓住这个短剧行业的“丰富性”。
本文由喵行动专栏作者@婷美原创。
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