视频号日活已超过5亿，我新的观察和思考

据悉视频号日活已经超过5亿，高于快手、B站，直追抖音。

尽管如此，为什么直到现在市面上关于视频号赚钱的案例几乎很少听到呢。

诸多视频号的大佬也几乎停更了，开始回归抖音赛道，仅把视频号当成了一个同步渠道而已。

今天就和大家聊聊，对于视频号我新的观察和思考。

一、从不宣传是视频号最大的问题

无论是公众号、小程序还是视频号，微信几乎都没有主动的、大规模的宣传过。

公众号之所以发展如此之快，完全是借着微信崛起的东风，大家对于微信内信息消费的巨大需求而产生的。

但除了民间团体自发组织的活动外，我们几乎看不到微信官方在这些业务上面像抖音、快手等产品一样去投放。

没有官方造节、没有邀请明星入驻、其他渠道看不到广告。

完全凭借用户自觉的去查看、使用，甚至在面临抖音迅速崛起之时，还花了大半年的时间做内测。

早内测的人没流量，后进去的人热情又都被磨灭了。

视频号自以为占据了日活10亿朋友圈入口的第二位置，就能激发用户在里面创造、分享、交流甚至是交易的产生。

但是它并不知道用户对于视频号的理解，就是视频版的朋友圈，这也是诸多视频号博主涨粉难的原因所在。

二、几乎不组织内容创作者

我不知道各位在抖音、B站、微博等渠道创作的时候，是否有收到视频号官方的邀请。

或者当你在视频号进行内容创作时，是否有视频号官方组织线下的学习、交流活动。

我想，这几乎是没有的。

其实在视频号上，粉丝达到三五万的都已经是很不错的账号了。

但这些账号，应该都没有机会进入视频号的法眼。

试想一下，如果头部、腰部的主播，在视频号上都不知道怎么玩，都不知道官方喜好什么、接下来的力推方向是什么，那么主播还怎么玩？

就连我娱乐、三农、搞笑、车评、美食这么大火的类目，在视频号上几乎都玩不出一点声响出来。

三、过早打压了机构、达人

大家现在环顾四周，机构、达人喊的最响的就是抖音了！

抖音有金矿，抖音无限大，抖音电商2023年有机会突破10万亿等，这些泡泡都是各大机构、企业、达人们帮忙吹出来的。

其中不乏想割韭菜的博主、MCN、代运营机构。

但是不管怎么样，因为有人帮忙喊起来了，就有机会把人带过去了。

就像当初大家都在鼓励你要去开淘宝店、去写公众号是一样的，可是现在视频号却提前让做培训的组织闭嘴、熄火了。

2021年上半年初，市场上我们还是可以看到很多付费社群、付费课程以及视频号第三方的论坛、数据大盘工具。

可是下半年开始，就再也听不到关于视频号的声音了。

任何一个行业，如果连那些想赚快钱的人都不愿意来玩，至少证明这个行业不适合大众，有极高的门槛。

所以现在除了一些官方号和KOL外，你几乎看不到普通人在创作内容。

因为没有人吹，没有人引导视频号有金矿，所以其他人就不会把自己当成一个内容创作者，而是一个内容观看者。

其实在今年年中时，诸多百万热度的视频号直播间是很常见的，但是不到一个星期的时间官方就把这波热度给打压下去了。

所以你现在几乎叫不上在视频号火起来的博主。

而且在对创作者奖励方面也是极少的，比如一个月发布动态20条以上，才会奖励总热度的1%。

即如果你当月靠直播打赏是10万热度=1万元，官方给你的奖励也才100元，如果再按照55分扣除的话，才50元。

但是想在视频号直播间靠打赏月入过万的用户太少太少了。

四、内容创作者想实现涨粉太难了

相比于早期的公众号内容蛮荒期和抖音随机爆粉，想在视频号实现涨粉，难比登天。

其一，微信里面的子子孙孙对于视频号的干扰因素太多了。

比如好友聊天、群消息、公众号、小程序、朋友圈，不仅是认知上大家认为微信就是聊天工具外，用户打开视频号的动力也很弱，因为视频号只是众多功能中比较突出的一个而已。

视频号到底是不是短视频，到底是不是用户记录生活、娱乐休闲交易的地方，用户还真的说不上来。

其二，一个内容创作者想在视频号实现涨粉，除非内容极其优秀，才可能会被关注。

否则一般一个视频至少要播放50%以上，才会出现关注的按钮，但又有几个作品能让用户看完50%的呢？

其三，虽然官方给了视频号足够多的灵活性，可以转发朋友圈，可以插入公众号。

但是对于一个普通的内容创作者来说，在没有公众号、没有几个好友，没有微信群的情况下，涨粉难于上青天。

就连官方也只给了【看一看】帮忙做推荐，但是这实在太弱太弱了，普通用户的内容上推荐的概率几乎为零。

所以，为什么草根用户几乎不上视频号的原因就在于此，因为发了也没几个人看啊！

五、给视频号的时间不多了

如果从短视频和直播带货的角度来说，这个机会窗口给视频号的时间不多了。

我们能够明显的感受到，就连快手都日渐式微，还有像微博B站知乎小红书等平台做的短视频、直播数据更是不能看了。

因为对于用户来说看图文只要一个公众号就够了，那短视频平台也只要一两个就够了。

想看市井生活、想体验老铁文化就去快手，想看有创意、拓眼界的生活去抖音，那去视频号干嘛呢？

用户在短视频和直播的消费心智中，几乎没有给视频号留下余地。

所以，视频号如果还是要如此矜持的做法走到底的话，预计最终的结果也就是一个版块而已，觉得撑不起一个新的内容生态。

六、视频号还能干嘛？

但是，视频号就真的没有机会了吗？

在这一点上，我依然坚持我最初的观点，视频号依然大有可为。

尤其是在未来私域经营方面，有着不可替代的作用。

大家仔细思考一下，不管淘宝多么繁华，抖音电商多么激烈，随着玩家越来越多，比到最后就是比广告的能力。

流量是有限的，那谁能够持续赚钱呢？

最终还是得把用户导流到私域里。

我通过实践也证明了一点，尽管视频号的公域流量对普通的KOL/KOC不友好。

但在做私域的带货、培训、小圈分享的时候，转化效果很高，包括从视频号引导至个微的粉丝质量也很高。

所以我建议各位现在，不要把视频号当成获取流量的平台，而是作为外部公域引流后，在私域经营者做转化的工具。

视频号值不值得投入，还得看明年视频号的发展动作。

如果明年还是如此状态的话，几乎就可以宣告放弃了。

许多事情，早一步是先驱，早两步是先烈、早半步可能就是英雄！

那么现在的话，我建议大家还是多看看抖音的机会，尽管竞争很激烈了。

本文为@十里村原创，运营喵专栏作者。

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