直播雕冰龙，涨粉300万，究竟有何“魔力”？

传统文化一直是短视频流量的源泉。 近日，一段蒋勋谦雕刻冰龙的视频引发热议。 我们来看看传统文化在短视频平台上的现状吧~

一条短视频单平台播放量达到2亿，带动该账号在线获得近300万粉丝。 它到底有什么“魔力”呢？

近日，曾被称为“下一个李子柒”的传统文化短视频达人蒋迅谦，因一条雕刻冰龙的视频走红。 而这并不是她第一次出名。

从《锻铁花》到《雕冰龙》，我们可以看到传统文化短视频内容的热度持续上升。 去年以来，涌现出不少拥有百万粉丝的短视频达人，凭借传统文化内容走红行业。

这背后的原因是什么？ 这些高手打造出爆款产品、吸引流量后，他们将如何实现盈利呢？

1、雕刻冰龙直播，粉丝数达300万

“我用一块冰雕出了一条巨龙。”

2月6日，短视频达人蒋勋谦（9月）发布了一段前往吉林雕刻冰龙的视频。 在这段视频中，她完整记录了雕刻龙的过程：现场用冰钩、冰锯取冰，亲手在冰上勾勒出龙的轮廓，最后一点一点雕刻出龙的形象。 …

视频发布后，迅速在各平台走红。 仅抖音点赞数就超过850万，浏览量超过2亿。

然而，蒋迅谦或许没有想到的是，这段视频火了，还引起了争议。 有网友质疑，这根本不是她雕刻的，只是为了抢团队的功劳而编造的。

舆论沸沸扬扬之际，蒋迅倩发视频回应：既然你不相信是我拍的，那我就直播给你看。

于是，2月22日，她再次赶赴吉林冰雪新世界，连续直播两天，共计14个小时，再次雕刻了一条冰龙。

数据显示，两天的直播吸引了超过3400万观众。 而且，根据新榜数据，得益于这场直播，上周蒋迅倩在全平台获得了超过270万粉丝，其中抖音粉丝167万，快手粉丝69万。

其实，这并不是蒋勋谦第一次出圈。

去年6月，当粉丝数突破1000万时，她发布了一段“制作铁花”的视频。 这段视频在网上的播放量已经超过2亿次，当时也为该账号带来了超过200万的粉丝。

此前，她还拍摄过《鲨鱼袍海逸》、《火龙燃烧》等糖画视频。 这些与传统文化相关的视频几乎都成为热门视频。

蒋勋谦从一开始就没有瞄准传统文化赛道。

在制作视频之前，她是一名游戏设计师。 由于工作强度太大，她于2019年辞去了工作，开始在网上分享日常美食视频。

她从小就喜欢传统文化，一次偶然的机会接触到了糖画。 这段视频发布后也受到广泛欢迎。 此后，她开始花更多的时间和精力学习和学习传统文化。 点茶、插花、酿酒、画糖画、做纸风筝、制作传统苗族银饰、打铁花、刻冰龙……

如今，她的标签已经从美食变成了传统文化。 刚走红时被冠以“下一个李子柒”的称号，在她通过一段热门视频证明了自己独特的风格和内容能力后，就很少再被提及。

2. 为什么它成为粉丝增长最快的赛道？

蒋勋谦并不是唯一一个通过传统文化视频走红的人。

近年来，传统文化内容领域的短视频专家层出不穷，比如用古法制作徽墨的“山白”，成功再现滚灯的“李依春”，还有南翔。 、彭传明、彭南柯等

去年7月，山白发布了一段古徽水墨视频。 该视频目前点赞数已超过1000万，评论超过50万条。 山白发布古徽水墨视频后，12天内获得250万粉丝。 当时距离他在主页上发布第一个视频才过去三个多月。 不仅如此，他发布的制作草布、牛皮鼓、木版年画等的视频都成为热门。

同样，还有复制滚灯笼、火草衣、油纸伞的手工博主李依春。 他制作滚灯笼的视频在抖音上的点赞数超过240万。

截至目前，杉白的抖音粉丝已达991万，李依纯也突破了512万； 被誉为“记录田园生活的工匠”彭传明、“乡村艺术家”彭南柯也因拍摄和制作传统手工制品而闻名，抖音粉丝已突破500万。

那么，为什么这些短视频更容易成为热门，为什么专家能够更快地获得关注呢？

首先，这类内容的门槛较高，制作成本也较高。

蒋勋谦拍摄的“铁花”视频需要时间学习“铁花”技术，同时也面临操作难度高、容易受伤的问题。

山白拍摄的古徽墨视频历时近两年。 从切漆开始，经过炼烟、抽烟、洗烟、晒干、调胶、印墨等步骤，最终制成了价值如金的徽墨。

而且，在白描镜头录制的前提下，视频制作者需要充分展示产品的魅力，这考验博主的动手能力和学习能力，也考验内容团队对中国传统文化的理解和理解。 。 把握公众情绪。

因此，高门槛、高成本带来的内容稀缺性，使得这些内容往往都是高质量的。

其次，用户对传统文化越来越感兴趣，这类内容更容易产生共鸣。

中国广电软媒体研究中心（CSM）发布的《2023年短视频用户价值调查报告》显示，66.5%的短视频用户观看过传统文化短视频，历史故事/人物/文物、特色民俗是他们最看重的内容。感兴趣的内容类型占用户的50%以上； 其次是超过40%的用户对传统服饰/礼仪习俗、传统表演艺术、传统技艺/手工艺品感兴趣。

因此，这也是传统文化短视频内容越来越受到关注的原因之一。

3、传统文化专家如何变现？

那么，这些传统文化短视频达人在创作出热门视频、增加粉丝后，靠什么变现呢？

短视频达人变现的方式只有三种：广告、直播打赏和电商。 电商分为直播和短视频销售。

南翔、彭传明、蒋勋谦都开设了产品展示窗。 其中，南翔拥有自有品牌“南小翔”，销售的产品以鲜肉饼、包子为主。 数据显示，橱窗已售出1800件； 彭传明还开了一家同名小店，主要卖茶叶，销量三万多件； 蒋勋谦出售南翔店肥皂等产品和工艺品，已售出1万多件。

此外，这些传统文化短视频达人主要依靠广告来变现。

以蒋勋谦为例。 根据星图庞大的后端数据，她的短视频广告报价为：1-20s视频45万，21-60s视频50万，60s及以上视频55万。 背景显示，她已接到超过8个广告视频订单，合作客户包括OPPO、百事可乐、小米、兰蔻等品牌。 合作方式是植入式广告，就是种草，没有预告片。

最近，她的冰龙视频已经商业化。 在视频中间，她提到天气太冷，这对皮肤来说也是一个巨大的考验。 这时，插入了兰蔻的小黑瓶广告，突出“抵抗寒冷对皮肤不好”。 “即使冰天雪地，我们也不怕受伤”，很好地体现了产品的特性，并且不影响视频内容的流畅性。

除了广告之外，还有一位将推广技巧与产品传递结合起来的非遗短视频达人，那就是“刘家竹编”。

这位专家在抖音上拥有11万粉丝。 他原本是一个靠卖竹篮为生的普通农民。 在一次直播中，有网友在弹幕上调侃：主播手里的竹篮子更适合给你们两只猫当“爱情床”。

没想到这个略显搞笑的建议得到了很多网友的认可，越来越多的粉丝希望大师能够实现这个想法。 于是她“转行”成为一名宠物用品制造商。

或许是因为产品实在是太优秀了，持续的正面反馈让“竹猫窝”的销量水涨船高，成为一代网红产品。 由于销量过多，手工制品的生产周期也较长。 师傅还带领村里的老工匠加入生产、推广竹制宠物用品。

可见，只要内容质量高，传统文化短视频专家变现的选择有很多。 然而，在当前节奏更快、竞争更激烈的短视频赛道上，保持对内容的投入和专注是最大的考验。

谁将成为下一个冲出圈子、掌握“流量密码”的传统文化短视频专家？ 让我们拭目以待。

本文为喵行动专栏作者@新波场原创。

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